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  • 电商推出百亿补贴掀起年货大战

    日期:2020-1-15 11:04:43    来源:广州日报    作者:倪明
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            春节渐近,京东、拼多多、聚划算、苏宁等电商平台早早地打起了年货的主意,相继推出百亿补贴。记者发现,今年年货涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品。不过,市民买年货“薅羊毛”还是得货比三家。

         去年12月20日零点,拼多多开启“年货节”,其间,拼多多全平台将发放总额高达40亿元的红包,此外平台还将推出精心设计的“年货大街”,每位消费者最高可领88元无门槛券。

      京东超市在年货节期间特别升级了“买贵就赔”价保德赢ac米兰尤文图斯,苏宁易购则在去年12月26日在线上推出首个家庭会员节,还联动线上线下100多个品牌和30000多家门店,让消费者瓜分20亿元红包。去年12月29日,聚划算宣布百亿补贴加大对农产品的补贴力度。包括土猪肉、麻阳冰糖橙、智利进口车厘子在内的一系列农货食品登陆百亿补贴频道。

      为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受广州日报记者采访时称,“巨头们也会更多集中下沉到低线市场,收割用户流量,推出百亿补贴能够更好地增强用户粘性,对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。”他认为,百亿补贴在一段时间内会持续下去,各家侧重点不同,目标人群也会有所不同,拼多多主要提高用户粘性,京东、聚划算则注重低线城市的收割。

      新奇年货占据“C”位

      电子鞭炮、升降火锅、讨红包卫衣......不仅是吃的,今年年货还涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品,专门解决缺“年味儿”的问题。记者看到,今年天猫年货节出现了一款过年专属产品:“火锅麻将暖被桌”,它可以让消费者在春节期间一边烤火、一边打麻将,打完麻将不用腾挪身体,可以直接开吃火锅。有网友评价:这个产品的痛点太真实!四川和重庆人民的两大爱好将首次发生碰撞!

      不少热衷朋克养生的90后认为,过年买养生产品才是重点,“每逢春节胖三斤,为了避免发胖,我已经买好了酵素备战春节大餐。”张小姐告诉记者,京东超市更是与各大零食品牌合作打造健康低卡年货。家中养了不少小猫的小思早早地就在淘宝买好了爱宠的过年新衣。记者随机询问了几家淘宝宠物店铺,不少店铺客服表示很多宠物主人会趁过年给爱宠买新衣。

      调查:百亿补贴消费者真拿到实惠了吗?

      “以前都要提前去老家村里排队等农民的年货,还要找熟人打听哪里的肉好,现在线上下单几天就到家了,很方便。”朱女士告诉记者。拼多多今年的年货节就主打农产品,百年老字号东来顺羊肉、褚橙云冠橙、伊赛牛肉、智利车厘子及越南青芒……都是平台的热推年货。据悉,去年12月14日拼多多上线的智利车厘子万人团预售,不到24小时即被抢光。记者登录淘宝APP看到,大别山散养土猪后腿肉1000克只要49.8元,黑土猪后腿肉1500克要87元,不仅是全网最低价,而且和线下销售渠道相比也有明显优势。

      也有市民反映一些商品并不实惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戏卡带为例,某电商平台补贴价格为185元(多数电商平台售价310元左右),确实比市场价便宜不少。不过,该电商平台同时显示“全网底价为335元”,这实际是高于其他电商平台的。

      记者观察发现,某些电商平台倾向把百亿补贴给服装、鞋袜等非标化产品上,而非官方指导价的品类上。用户表示,乍一听百亿补贴确实不算少,买年货得靠消费者自己“淘金”,肯定是有便宜的,但是贵的便宜的掺着卖,“薅羊毛”还是得货比三家。文/广州日报全媒体记者倪明

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